オリポップはジンジャーエールでノスタルジックなソーダフレーバーのポートフォリオを完成させます

2023 年 8 月 29 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 29 日 15:05 GMT

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「ジンジャーエールは、ニューエイジの伝統的なソーダブランドとしての地位を確立し続けるための完璧な次のステップであり、市場には機能性ジンジャーエールは他にありません」とビジランテは述べた。「これは今年最後の大規模な新発売ですが、顧客からの要望も多かったです。人々はジンジャーエールを愛しており、消費者層は市場に出回っている45グラムの砂糖を加えたものから遠ざかりつつあります。」

今年初めにレモンライムフレーバーが発売されたのに続き、オリポップのジンジャーエールはオンラインで入手可能となり、全国のホールフーズ店舗で缶12パックで販売される予定です。他のフレーバーと同様に、オリポップのジンジャーエールには 1 缶あたり 5g の砂糖と 9g の食物繊維が含まれています。

ビジランテ氏によると、オリポップはルートビアやチェリーコーラなど、フルーティーでノスタルジックなソーダフレーバーに重点を置いているという。そして、古典的なソーダフレーバーは視聴者を獲得したが、元の製品は当初別のカテゴリーで販売されていたため、同社も視聴者になるかどうか確信が持てなかったと同氏は認めた。

「初期の頃、人々が伝統的なソーダフレーバーに惹かれるかどうかはわかりませんでした。なぜなら、歴史的に自然なルートで伝統的なソーダプレーヤーが販売されていなかったからです。そこで、私たちはこの製品をスパークリングトニックと呼ぶことにしました。そのため、人々が私たちのキャッチフレーズである新しい種類のソーダに反応するかどうかはわかりませんでした。私たちはすぐに自分たちが間違っていたことに気づきました。」

プレバイオティックおよびプロバイオティックソーダが日常の消費者の間で足場を築いているため、腸の健康はソフトドリンクカテゴリーの主要な成長分野として浮上しています。これは、オリポップが最初に成功を収めた自然なチャネルを超えて、より幅広い視聴者層に向けてメッセージングとマーケティングを調整する必要があることを意味するとヴィジランテ氏は述べた。

「18か月前に遡ると、私たちはまだほとんどが自然食品ルートで販売されており、ホールフーズ、スプラウト、エレホン、ウェグマンズなどでした。そして昨年の前半、私たちは Target、Publix、Walmart、ATB と全米展開したため、より多くの消費者と対話するために、ほぼ一夜にしてコミュニケーション戦略とマーケティング戦略を進化させなければなりませんでした。コンブチャを飲む人よりもダイエットソーダを飲む人です。」

腸内健康ソーダ分野における競争は、Poppi、Culture Pop などのブランドが市場に参入し、成長することで加速しています。しかし、ヴィジランテが説明したように、この競争はカテゴリーを拡大するために必要であり、同社は大手ソーダメーカーからより多くのダイエットソーダの機会を求めている。

「この種の機能性ソーダセットには、明らかに健全な競争が存在します。しかし、結局のところ、カテゴリーを構築するには多くの優れた製品が必要です。カテゴリーを自分だけで構築することはできません。ホールフーズを説得して、コンブチャの冷蔵庫をオリポップ専用に切り替えるよう説得してください。彼らはそこにいくつかのブランドを入れたいと思うでしょう。そこで、私たちは競争がこのカテゴリーの成長に必要な部分だと考えており、全員を引き上げたいと考えています。。」

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